[마케팅] 엔제리너스 TUMBLER 텀블러 신제품 개발

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레포트 > 경제경영계열
2013.04.11
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소개글

[마케팅] 엔제리너스 TUMBLER 텀블러 신제품 개발에 대한 자료입니다.

01 신제품 개발동기

02 환경분석
거시환경분석
미시환경분석
SWOT 분석

03 STP
Segmentation
Targeting
Positioning

04 4P
제품
가격
유통
촉진

05 결론

본문내용

커피소비량의 증가함에 따라
커피관련 상품시장 확대

1.위생적이면서 환경호르몬을 염려
2.일회용품 사용을 줄여 환경보호

환경뿐만 아니라 디자인과
자신의 건강도 생각하게 됨
↓
스테인레스 텀블러 수요 증가

경제적
-도서관에서 하루종일 공부하는 학생들이나 직장인들은 물이나
음류수를 사먹기 보다는 텀블러를 가지고 다니는 것이 훨씬 경제적

기능적
-밀폐가 되므로 외부와의 차단으로 인해 따뜻함이나 차가운 음료의
온도 유지

위생적
-사람들이 개인 건강과 위생에 대한 문제를 인식
-개인용품이라는 점에서 관리가 용이하고 위생적 위험 부담감을 낮춰줌

스타일 & 분위기
-커피전문점들이 소비자들의 여러가지 스타일적인 면을 고려하여
다양한 디자인의 제품을 출시
-패션 악세서리로서 이용

Concept
천사들이 머무르는 곳
여성스럽고 따뜻한 공간

별이나 콩이 아닌 천사로
글로벌 커피전문점 브랜드들 사이에서
당당히 선전하고 있는 순수 국내 브랜드

롯데그룹에서 운영하는 커피 전문점
↓
넓은 유통망 확보

기업 사명
인간의 정신에 영감을 불어넣고
더욱 풍요롭게 한다

한 분의 고객, 한 잔의 음료,
하나의 이웃에 정성을 다한다

높은 브랜드 가치
충성고객층이 탄탄
텀블러를 이용한 판매전략이 강력

차별화된 유통망

다양한 디자인이지만
비슷한 느낌으로 인해
개성 표출의 한계

스타벅스 매출액의
텀블러 비중 10%

귀뚜라미형 커피의 따뜻함이 오래 지속되었으면 함
패셔니스타형 디자인적인 측면이 뛰어났으면 함

Positioning

1. 책상에 오래 앉아있는 타겟을 대상으로 보온이 지속되는 텀블러
2. 집에서부터 학교,직장에서 까지 즐길 수 있는 커피
3. 엔제리너스만의 텀블러디자인을 세련되고 개성있게 포지셔닝

참고문헌

http://www.customs.go.kr/kcshome/index.jsp
http://blog.daum.net/pyjh0520/31
http://media.daum.net/economic/industry/newsview?newsid=20120912101511877
http://blog.naver.com/e_u_bn_/
http://www.angelinus.co.kr
http://cafe.naver.com/starbucksgossip/5553
http://news.nate.com/view/20121028n01952

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