분야
pptxII. 본론
1. 이슈마케팅
1) 이슈마케팅의 개념
2) 이슈마케팅의 사례 및 분석
2. 독도마케팅
1) 독도마케팅의 배경
2) 독도마케팅의 사례
3) 독도마케팅의 분석
4) 독도마케팅의 결과
3. 독도마케팅의 한계점
4. 독도마케팅의 미래 전략 제시
III. 결론
경상북도 울릉군에 속한 섬
울릉도에서 동남쪽으로 87.4km
89개의 바위섬으로 이루어진 화산섬
일본
‘다케시마’ 주장
‘다케시마의 날’ 지정
사회 분위기
기업 ː단순히 이익만을 추구하는 집단이 아님
사회적 공헌 사회적 문제 에 적극적인 개입
→이미지의 향상 → 기업의 매출에 반영
이슈마케팅
사회, 문화적
전반적인
이슈들을 활용하여
마케팅 전략을
세우는 것
독도마케팅 배경
독도문제
- 국가적 차원, 전국민적 차원 민감한 사안
애국심 마케팅
- 우리나라의 강한 민족심을 기업에서 수익 창출의 수단으로 이용하는
마케팅 전략
- 손쉽게 좋은 기업 이미지를 심을 수 있음
금융업계
반일감정 이용하고 있다는 비판의 목소리
과열 경쟁은 대중의 비난 야기
일시적인 이슈로 인한 감정 자극
독도를 단순히 홍보수단으로만 이용
성급한 마케팅
원치 않던 부정적인 이슈들이 커지면
서 부정적인 측면으로 바뀌었을 우려
국내제한 : 글로벌 기업에게 부담
세계화에 발맞춘 새로운 독도마케팅 방법필요
통합적 마케팅 커뮤니케이션
( MIC, Integrated marketing communication )
포화된 국내시장
독도마케팅의 세계화
국내제한 극복
새로운 글로벌독도마케팅 시행
세계적으로 독도 이슈화
근본적인 문제 해결 기대
독도마케팅 긍정적 요소 주목-발전
미래전략을 활용한 부정적 요소 대응방안 마련