분야
pptx2. STP 분석
3. 4P Mix
4. 발전방향 및 한계점
우수 디자인 선정
경쟁사 대비 저가격
시장 내에 낮은 점유율
낮은 브랜드 인지도
경쟁사에 비해 부족한 A/S
IH압력밥솥 후발주자
혼합곡의 판매 증가
밥솥의 다기능화
국내 즉석밥 시장의 증가
수입식품 규모와 외식의 증가
연간 쌀 소비량 감소
신혼
신혼분위기를 낼 수 있는 세련된 디자인
색다른 요리를 할 수 있는 기능
2~3인용의 사이즈
↓실속
↓개성
신혼분위기를 낼 수 있는 세련된 디자인
다양한 색상 출시 → 선택의 폭 확대
4~6인용의 아담하면서도 실속 있는 사이즈
고급스러운 기능 대신 꼭 필요한
기능을 넣어 원가를 절감
리홈쿠첸의 강점인 경쟁사대비
저렴한 가격을 이점으로
20~30만원의 가격책정
(쿠쿠에서 비슷한 제품의 경우
30만원이상)
혼수장만 구입 1,2위인
대형마트와 백화점에서 유통
기존의 대리점, 할인매장, 온라인쇼핑몰의 유통망 이용
션-정혜영 커플을 광고 모델로 내세움
예비 신혼들이 즐겨 찾는 카페에서의 홍보
밥솥을 구매한 고객에 한하여 추첨을 통해 상품 지급
프리미엄, 다양한 기능, 가격 탄력성이 낮은 개성형 고려
꼭 필요한 기능, 가격대비 좋은 품질을 찾는 실속형 고려
신혼제품과 같은 시리즈에 가격, 기능을 변경해서 출시
기술이 발달함에 따라 두 기업간의 제품에 대해 기술의 차이가 별로 없음
제품의 기능으로 승부를 보는데 한계가 있음
다문화가정, 재혼가정, 주말부부 등 다양한 신혼부부들의 배제
일반적인 신혼을 타겟
짧게는 5년 길게는 10년 이상을 보고하는 장기적인 전략
같은 시리즈를 동시에 출시함으로써 문제점 보안
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쿠첸 http://www.cuchen.com/
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구글 : http/www.google.com
< 도서 >
CUCKOO 30년 Create the happiness of life / 쿠쿠전자㈜ / 2008.10.20
< 뉴스기사 >
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