분야
hwp1. 제품소개
박카스의 탄생
국민 드링크의 발전, 그리고 변화
박카스의 성장
SWOT분석
2. 박카스의 광고컨셉 1
3. 박카스의 광고컨셉 2
기존 타겟의 충성도 유지&강화
20대를 대상으로 새로운 소비자와의 관계 강화에 중점을 둠
국토대장정
온 국민을 하나로 만들었던 2002 월드컵이 끝난 뒤 박카스가 새롭게
대체적으로 꿈, 도전과 같은 희망을 다루는 주제들로 만들어진 광고
사회적 이슈들을 이용해서 만들어지는 광고
특정 연예인을 모델로 삼은 광고 (스타마케팅)
공감대를 느낄 수 있는, 내가 자랑스러워 보일 수 있는 광고
브랜드인사이트와 감성전략의 조화
4. 설문조사 및 통계
5. 앞으로의 전략제안 & 광고제작
참고자료
광고 내용을 조금 더 살펴보자면 위 두 가지의 내용을 중점으로 하되, 박카스의 기본적인 공익적인 광고 분위기를 따라가 보려고 하였다. 구체적으로 공부하느라 지친 친구에게, 또는 피곤한 모습으로 늦은 밤에 퇴근하시는 아버지에게 박카스를 전해주면서 서로 간의 따뜻한 마음을 느낄 수 있도록 하였다. 이로써 박카스만의 감성 마케팅 방법을 유지하면서 제품의 판매율 또한 높일 수 있는 광고를 제작하였다. 덧붙여, 마지막에 엄마가 등장하는 장면을 마지막에 더하므로 해서 약간의 재미요소를 더했다. 펀마케팅 요소를 살짝 가미함으로써 시청자들의 관심을 얻을 수 있을 것이다.
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활력
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젊음
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