지역광고의 정의와 특성
분야
hwp2. 지역광고의 특성
일반적으로 전국광고는 그 도달범위(coverage)에 따라 지방광고와 구분된다. 전국광고(nationa ladvertising)란 전국을 대상으로 하는 광고로, 일반적으로 전국신문이나 전국 네트워크의 텔레비전과 라디오 방송망을 통해 전국의 소비자를 대상으로 광고하는 것을 말한다(네이버 용어 사전, 2010). 이에 비해 지방광고(regional
advertising)는 특정 지방의 소비자를 대상으로 하는 것, 즉 ‘지방에 배치된 광고매체를 통해 지방소비자에게 광고 메시지를 전달하는 것’을 지방광고로 정의할 수 있다(이의자, 최환진, 황지영, 2004).
이의자. 뉴미디어 환경하의 지역광고산업 육성방안 연구. 한국방송광고공사.2006.12