지역광고의 정의와 특성과 문제점
분야
hwp2. 지역광고의 특성
3. 지역광고의 문제점
우리나라의 광고학계에서는 지금까지 전국을 대상으로 하는 광고 이외에는 모든 광고를 지방광고로 통칭해 왔다. 전국광고란 말 그대로 전국을 대상으로 하는 광고로, 일반적으로 전국신문이나 전국네트워크의 텔레비전과 라디오 방송만을 통해 전국의 소비자를 대상으로 광고 하는 것을 말한다. 이에 비해 지방광고는 특정지방의 소비자를 대상으로 한다. 즉 지방에 배치된 광고매체를 통해 지방 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 것 을 지방광고로 정의 할 수 있다
이의자. 뉴미디어 환경하의 지역광고산업 육성방안 연구. 한국방송광고공사.2006.12