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[마케팅성공사례] `스타우트` 성공사례

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    • 소개글
    [마케팅성공사례] `스타우트` 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 회사 연혁

    2. 회사 소개

    3. 상품 선정이유 및 상품소개

    4. 시장 조사
    1)외부환경분석
    2)내부환경분석

    5. SWOT분석

    6. STP분석

    7. 4P분석
    1) Product 제품
    2) Price 가격
    3) Place 장소
    4) Promotion 촉진

    8. 마무리
    1) 생각
    2) 참고문헌
    본문내용
    3.상품 선정이유 및 상품소개

    정체기에 접어든 맥주시장에‘틈새 시장’을 공략한 흑맥주가 인기가도를 달렸었다. 그리고 그 중심에 하이트맥주‘스타우트(Stout)’가 있다.
    유학이나 해외여행을 통해 흑맥주를 마셔본 경험이 있는 신세대를 중심으로 조금씩 흑맥주 선호현상이 보이더니 국내 흑맥주 시장도 더욱 커졌다. 2000년 부산지역을 중심으로 불기 시작한 흑맥주 바람은 서울까지 상경해 기존 맥주시장에 흑색바람을 불러일으켰다. 현재 서울의 강남, 여의도, 대학로 등지에서 대학생 및 직장인들 사이에 크게 유행하고 있는 흑맥주는 맥주 애호가와 흑맥주 매니아들의 꾸준한 사랑을 받고 있다. 특히 일본에서 시작돼 국내로 유입된‘생맥주와 흑맥주의 혼합’은 새로운 음주문화가 젊은이들 사이에서 선풍적 인기를 끌면서 일부 음식점에서는 아예 생맥주와 흑맥주를 세트메뉴로 내놓는 곳도 있다.
    흑맥주는 원래 일반 맥주보다 맛과 향, 색깔은 한층 진하지만 목으로 넘어가는 느낌이 놀랍도록 부드러운 맥주이다. 서구에서는 이미 대중화되어 있는 흑맥주는 국내에서도 대학가와 비즈니스 타운을 중심으로 그 수요가 폭발적으로 늘고 있다. 하이트맥주에서는 고급스럽고 새로운 맛을 찾는 국내 소비자의 수요와 요구를 철저한 시장조사를 거쳐 확인하고 스타우트 흑맥주를 시장에 선보였다.
    참고문헌
    스타우트 (http://www.hite.com/h_brand/stout/)
    하이트 (http://www.hite.com/h_about/html2/about_history.asp)
    하이트 (http://www.hite.com/h_about/html2/philosophy.asp)
    네이버 (http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?dir_id=408&docid=39505)
    (http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=029&article_id=0000059678)
    일요시사(http://www.ilyosisa.co.kr/SUNDAY/SUN_0423/TM_0211.html)
    주간내일신문(312호 99년 12월 22일)
    바찌바찌(http://www.bazzibazzi.com/community/view.asp?fid=10&no=12)
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