[마케팅성공사례] 베스킨라빈스마케팅성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.12.09
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[마케팅성공사례] 베스킨라빈스 마케팅성공사례

소개글

[마케팅성공사례] 베스킨라빈스마케팅성공사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 레포트 작성계획(안)

Ⅱ. 마케팅성공사례 선정
1.사례선정 기준
2.사례수집
3.사례선정(베스킨라빈스)

Ⅲ. 마케팅성공사례 보고 : 베스킨라빈스

Ⅳ. 분석(윤경이의 분석)
1.STP 분석
2.4P 분석
3.SWOT 분석
4.분석에 의한 결론

Ⅴ. 맺음말

본문내용

Ⅰ.레포트 작성 계획(안)

▣ 마케팅 성공사례의 수집 → 선정 → 성공사례보고

→ 마케팅분석 → 맺음말

Ⅱ. 마케팅 성공사례 선정

1.사례 선정 기준
▸브랜드가 있는 성공한 업체
▸마케팅 분석이 되어진 자료
▸신뢰성 있는 분석기관이나 전문가가 작성한 리포트
▸우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 서비스(상품)
▸내 스스로 이미 인지하고 있는 성공한 상품이나 업체

2.수집
▸인터넷 자료조사
-마케팅관련 전문사이트 또는 관련 기관, 기업사이트 검색
-검색사이트를 통한 공개문서 검색

▸전문가 인터뷰
-내가 알고 있는 마케팅 관련 종사자에게 자문 요청

3.선정 - '베스킨라빈스'
▸선정동기:'베스킨라빈스'는 제가 자주 이용하고 있는 아이스크림 전문 브랜드 업체로서 익히 알려진 기업입니다. 확보된 자료는 경영컨설팅 전문회사에서 작성한 것으로 특히 베스킨라빈스가 초기시장진입과정의 마케팅 계획을 포함하고 있어 STP,4P,
SWOT 분석을 이해하는 데 많은 도움이 되어 선택하게 되었습니 다.

Ⅲ. 마케팅성공사례 보고 : 베스킨라빈스

1.베스킨라빈스 개요

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.

참고문헌

http:// (삼성경제연구소): 베스킨라빈스 성공사례분석

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