SPA 브랜드의 성공요인 분석
분야
hwp2. SPA 브랜드 성공의 심리적 요인 (소비자상황)
1) 물리적 측면
2) 사회적 측면
3) 시간적 측면
3. 직접 알아본 심리적 요인
4. 시사점과 한계점
2012년 6월 23일자 한국일보 기사에 따르면,
에서 유니클로, H&M, ZARA같은
SPA 브랜드 다수가 상위권에 위치해 있음을 알 수 있다.
1)SPA에 대한 간략한 정의
- SPA는 "Speciality store retailer of Private label Apparel Brand"의 약자로
“자사 자체 기획 브랜드에 의한 제조 직매 전문점”이라고 말할 수 있다.
- 제품 기획 및 생산, 유통과 매장관리 등 전반적인 모든 것을 의류 제조회사에서 통합하여 운영
- 특징 : 다품종 소량생산 + 빠른 제품 순환구조
⇒패스트패션
2)SPA브랜드의 판매주체에 따른 유형
-메이커형 : 제조업체가 매장도 직접 운영하게 되면서 생긴 것으로
위에서 말한 ‘일체형 SPA’라는 정의에 가장 잘 맞으며 직판제이다.
ZARA / H&M 가 이 형태를 취하고 있다.