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HOT6 핫식스 SWOT 분석 STP전략 및 발전방향

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    • 소개글
    HOT6 핫식스 SWOT 분석 STP전략 및 발전방향에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 서론
    제1장 브랜드 선정 목적
    제2장 기업의 역사 및 소개

    Ⅱ. 본론
    제1장 SWOT 분석
    1) Strength
    2) Weakness
    3) Opportunity
    4) Threat
    제2장 STP 분석
    1) Segmentation
    2) Targeting
    3) Positioning
    제3장 마케팅 믹스
    1) Product
    2) Price
    3) Place
    4) Promotion
    제4장 경쟁사 분석

    Ⅲ.결론
    제1장 보고서 요약
    제2장 발전방향 제시

    Ⅳ.참고문헌
    본문내용
    파이널 프로젝트를 진행하기위한 가장 큰 시작은 우리가 마케팅 담당자가 되는 것이었고, 한 가지 챕터의 특성이 두드러지게 나타나는 브랜드를 선정해야 했던 case study와는 달리 ‘마케팅’전체를 아우르는 브랜드를 선정하는 것이 핵심이었다. 고심 끝에 대학생인 우리가 피부로 느낄 수 있으며 시의성 또한 적절한 핫식스에 주목했다. 핫식스는 금전적인 부담이 거의 없는 편의품이기 때문에 대학생인 우리가 소비했던 경험을 바탕으로 보다 정확하게 제품을 분석하고 파악할 수 있을 것이라고 판단하였다. 커피로 밤을 지새우던 지난해와는 달리 유난히 올해는 에너지 드링크가 도서관에서의 밤샘을 함께 해주었던 사실은 대한민국의 대학생이라면 부정할 수는 없을 것이다. 실제로 이 보고서에 실릴 갖가지 자료와 결과들이 2012년 에너지드링크 시장의 확대와 그 중에서도 핫식스의 성장을 보여줄 것이다. 마케팅의 기본이라고 할 수 있는 SWOT분석, STP전략, 4P's, 그리고 핫식스의 성과에 가장 큰 일등공신인 광고까지도 초점을 맞추어 핫식스를 소개할 것이다.

    참고문헌

    ☞『 마케팅 』, 김상현 외(9인 공저), 이프레스, 2011.
    ☞http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0006362484&cp=nv
    ☞http://cafe.naver.com/9ssam/2476
    ☞http://news.sportsseoul.com/read/economy/1040039.htm
    ☞식품외식경제신문
    ☞마케팅 제 10장 광고와 통합마케팅커뮤니케이션 ppt p.7
    ☞http://blog.naver.com/dmswl6846?Redirect=Log&logNo=80156880649
    ☞http://nayoung520.blog.me/60105602199
    ☞http://blog.naver.com/afeleia?Redirect=Log&logNo=110084360038
    ☞www.facebook.com/hot6ix/
    ☞http://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=70814
    ☞소비자가 행복한 블로그 http://blog.kca.go.kr
    ☞http://cafe.naver.com/manstudio2010/1469
    ☞http://blog.naver.com/kfg_no1?Redirect=Log&logNo=120159072891
    ☞http://www.redbullstratos.com/
    ☞http://danbis.net/12792
    ☞http://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=70814
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