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스타벅스의 모든것(기업문화,경영분석,마케팅전략,세계화전략,핵심역량,발전방향)

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    • 소개글
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    목차
    1. 스타벅스 소개
    스타벅스란?
    스타벅스의 역사
    세계의 스타벅스
    사명과 미션
    스타벅스의 원칙

    2. 스타벅스의 기업문화
    종업원이 아닌 “동업자”
    -파트타임 종업원에게도 의료보험 혜택 적용
    -빈스톡(Bean stock)옵션 제공
    -바리스타(Baristar)양성
    -종업원 중심 분위기
    스타벅스 고도성장

    3. 스타벅스의 세계화 전략
    Value Chain
    동질화된 제품
    프랜차이즈는 NO!
    직영점은 Yes!
    제휴를 통한 전략
    커피연구소 설립
    -품질관리 – 품질에 목숨을 걸어라
    -맛의 일관성 – 일괄적이어야 한다
    개인 맞춤형 서비스
    현지화 전략
    집중 초토화 전략

    4. 스타벅스의 마케팅
    시즌마케팅
    감성마케팅
    오감마케팅
    문화마케팅

    5. 핵심역량 및 발전방향
    스타벅스의 핵심역량
    스타벅스의 발전방향
    본문내용
    스타벅스란?
    STARBUCKS
    starbucks coffee company
    1971년 미국 시애틀에서 탄생
    1984년 CEO 하워드 슐츠 회장이 Starbucks Corporation 설립
    아라비카산 원두만을 고집, 최고의 맛과 향을 자랑하는 커피 판매
    오늘날 전 세계적으로 20개국 4,700여개 점포운영

    Contents
    Entry into Korea
    진출 동기
    진입 방법
    진출 현황

    Five-Forces Analysis
    구매자, 공급자
    잠재적 진입자
    대체재
    기존 산업 내 경쟁자

    Confronting Issues
    하고 싶은 말
    스타벅스의 모든것(기업문화,경영분석,마케팅전략,세계화전략,핵심역량,발전방향) 분석 레포트입니다.
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