분야
hwp1)가격결정의 의의 및 영향요인
2. 가격결정에 있어서 인터넷의 영향
1)인터넷환경하의 고객과 가격민감도
2) 인터넷환경하의 원가
3)번들링
4. 동태적 가격 메카니즘
1) 동태적 가격결정의 개념
2) 동태적 가격결정 의 유형
정보의 범람으로 오히려 정보과잉으로 말미암아 소비자들의 의사결정을 어렵게 만드는 요인으로 작용하기도 하였다. -> 정보탐색과 의사결정을 도와주는 많은 정보중간상이 등장
인터넷으로 원가구조의 변화가 초래되고, 경쟁의 판도에 많은 영향을 미침
1)가격결정의 의의 및 영향요인
인터넷에서의 가격은 위협과 기회의 양날을 가지는 강력한 무기이다.
위협요인
가격경쟁
; 기업간 경쟁의 은 가격경쟁의 양상을 나타낸다
인터넷시대의 가격은 주요한 경쟁수단으로 활용되어 왔으며, 기업의 생존과 수익을 위협하는 위협으로 작용
->
원가 투명성; 인터넷의 풍부한 정보에 의한 원가 투명성 이제 소비자들이 인터넷을 통해 기업의 원가수준을 들여다 볼뿐아니라 기업이 가져갈 몫을 결정하려고 한다. 원가투명성이 문제가 되는 것은 이러한 소비자들의 추측이 원가를 저평가하는 방향으로 이루어진다는 것이다.
원가의 투명성이 기업에 미치는 위협은 네가지이다.
①마진의 감소; 낮은 가격을 무기로 공격적인 마케팅을 하는 경쟁자의 출현은 소비자들이 기업들의