분야
hwp2. 사람들은 왜 이벤트에 참여하는가?
3. 이벤트에서의 소비자 조사
4. Visitor Surveys (방문자 조사)
5. The Sampling Method - Turnstile "Intercept" sampling
(추출 견본 방법 - 십자형회전식 “가로채기” 추출 견본)
1) “Turnstile sampling”에서 모든 n번째 사람(말하자면, 열 명 중 한 명, 백 명 중 한 명)은 문을 통해서 주어진 질문지나 인터뷰를 해야한다.
2) On-Site "Intercept"Sampling
3) Quota Sampling 할당 수량 샘플링.
4) Other Survey Problems
5) Reliability and Validity신뢰성과 유효성
6) Log Books일지 서적들
6. Attendance Counts and Estimates 출석 셈과 견적서.
7. Summary :Principles of Marketing Research for Events(이벤트를 위한 마케팅 리서치의 원리)
조사와 평가는 특별히 마케팅에서의 근본적인 경영수단이다. 소비자(방문자와 잠재적 고객)는 반드시 이해되어져야 하며 조화된 상품시장은 이해력이 뛰어나다고 할 수 없다. 세분화는 판단에 영향을 주므로 상세한 조사에 달려있다.
이 과는 이벤트에서 명확한 소비자 조사에 대해 말하고 있다. 사람들의 참여를 위해 어떤 자극을 주고 그들이 요구하는 이익은 무엇인가? 시장지역 조사는 항상 전화인터뷰로 이루어지고 또한 시장 조사의 잠재적 가치도구만큼 초점 맞춰진 그룹은 주목할 만하다. 이과는 Calgary전시와 축제, 그들의 마케팅과 시장조사에 전력을 기울이는 주요 사례 연구를 포함한다.
2. 사람들은 왜 이벤트에 참여하는가?
1) 마케팅 담당자는 잠재고객의 결정에 영향을 주고 지지자(단골)의 만족에 영향을 주는 욕구, 동기 그리고 기대를 이해해야만 한다. 그러나 Mayfileld와 Crompton(1995)에 의해 증명된 조사에 따르면, 많은 축제 조직자들은 그것을 위해 부족한 자원이나 고객의 필요를 아는 능력을 믿는 고객 중심조사를 통해 착수하지 않는다. 조직체의 문화는 종종 시장 조사를 과소평가해서 마케팅 적응이 더 낫다는 결과를 이끌어 낸다.
2)욕구, 동기, 그리고 이익