분야
hwp- 노스페이스 in Korea
- 현재 상황
2. 아웃도어시장 분석
3. 노스페이스 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
4. 노스페이스 현 문제점 분석
(1) 등골브레이커라는 부정적 이미지
(2) 광고비에 비해 성장세 둔화
(3) 일관성없는 PR전략
5. 노스페이스 STP 분석
6. 노스페이스 PR Planning
7. 노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 전략
7-1. Consumer Relation 전략
7-2. Community Relation 전략
7-3. Employee relations 전략
7-4. Media Relation 전략
8. 노스페이스 PR전략 평가
-설문조사 진행
-페이스북 이야기하고 있는 사람 수
-관련 기사 키워드 분석, 네이버 키워드 분석
-직장 만족도 조사
9. 보도자료 예시
10. 참고문헌
아웃도어 용품 소비자의 추구혜택에 따른 시장세분화 연구 (경희대학교 이혜륜, 2011)
아웃도어 웨어 스타일 분석과 포지셔닝에 대한 연구 : 2007년 이후 해외 컬렉션과 글로벌 아웃도어 웨어 브랜드를 중심으로 (서울대학교 장영선, 2012)
패션 브랜드 아이덴티티 특성 연구 및 개발 : 스포츠 웨어 브랜드를 중심으로 (국민대학교 이은선, 2013)
기사
[OUTDOOR WEAR 아웃도어, 중위권 브랜드간 시장 쟁탈전/ 최영익] 패션채널
리얼미터-SBS CNBC 공동 브랜드조사
매경이코노미 제1646호
www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130113800021
www.news.donga.com/Economy_List/3/01/20120709/47646627/1
www.news.donga.com/List/Series_70010000000719/3/20090530/8738177/1
www.yeongnam.com/mnews/20131129.010140735300001
www.theseareallforyou.blogspot.kr