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EDIYA 이디야커피 브랜드분석과 성공요인분석및 이디야 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 한계점분석

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    • 소개글
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    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 이디야커피 선정배경
    2. 이디야 기업소개

    Ⅱ. 본론
    1. 환경 분석
    (1) 거시적 환경
    ① 실버산업 성공 가능성
    ② 베이비부머 시대의 특징
    ③ 각종 카페별 특징과 분석
    ⦁스타벅스 STARBUCKS
    ⦁커피빈
    ⦁카페베네
    ⦁할리스커피
    ⦁파스쿠치
    ⦁엔제리너스
    ⦁탐앤탐스
    ④ 포화상태인 커피시장
    ⑤ 국내 커피시장 연령별 시장 분석
    (2) 미시적 환경
    ① 이디야 성공 비결 요약
    (3) 이디야 SWOT 분석
    ① 강점
    ② 약점
    ③ 기회
    ④ 위협

    2. 이디야 STP전략 분석
    (1) segmentation
    (2) targeting
    (3) positioning

    3. 이디야커피 마케팅믹스 4p 전략분석
    (1) product
    (2) place & price (오픈비용)
    ① Place② Price
    (3) promotion

    Ⅲ. 결론
    ⑴기대점
    ⑵한계점

    Ⅳ. 참고문헌
    본문내용
    이디야는 일관된 매장이미지로, 이디야의 현재 경영전략은 스트리트전략으로 소규모매장을 번화가가 아닌 주변지역이나 아파트 단지 등에 주로 오픈함으로써 창업비용을 줄이고, 실속 있는 인테리어가 대표적이다. 이디야의 입장에서 특정세대를 겨냥한 인테리어와 매장개설은 큰 모험인 것이다. 하지만 이디야 다방의 경우는 기존의 경영전략과 별개의 전략으로써 이디야 본사에서 처음 시도하는 전략인 만큼 자리를 잡는데 많은 시행착오를 겪을 것이다. 그리고 이디야 다방은 범어네거리 제니스 스퀘어에 입지하기 위해서는 기존의 이디야의 창업비용에 비해 더 많은 비용이 소요될 것이며, 컨셉에 맞는 인테리어를 위하여 추가적인 예산이 소요될 것 이다.
    참고문헌
    http://travel.cnn.com/seoul/drink/koreas-20-delicious-drinks-792120
    http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=807975
    http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/10/25/2013102501800.html
    http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=807983
    http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=807957
    http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=807990
    http://blog.naver.com/senior_ok?Redirect=Log&logNo=10179079381
    http://hockeyto.blog.me/60096447370
    http://news.donga.com/3/all/20130818/57090634/1
    http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1001&nkey=2011012600791000221&mode=sub_view
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    http://www.diodeo.com/comuser/news/news_view.asp?news_code=100915
    베이비부머 거주지 자료 : http://www.dailiang.co.kr/news/articleView.html?idxno=41561
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