[국제경영] SONY소니의 미국직접투자과정

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레포트 > 경제경영계열
2005.01.06
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소개글

[국제경영] SONY소니의 미국직접투자과정에 대한 자료입니다.

SONY 개요
SONY 의 세계 진출
SONY 의 매출 구성
SONY 의 글로벌 전략 배경
SONY 의 글로벌 분권 전략
SONY 글로벌 전략의 특징
SONY의 미국 직접 투자 과정
SONY의 최근 기사 자료

본문내용

브랜드
: SONY
: 『Sony』라는 이름은 두 개의 단어로 만들어졌다. 하나는 Sound, 그리고 Sonic와 같은 단어들의 기원인
라틴어 『Sonus』와 Little son이라는 의미를 지닌 『Sonny』가 합쳐져 「끊임 없는 창조를 위해 힘과 열정을
지닌 젊은 소그룹의 사람들」이라는 의미를 지니고 있으며, 창업 당시 「회사 규모는 작지만 패기있는 젊은이
들의 집단」이라는 역동적인 의미를 포함한 브랜드이다.
특히 Sony'는 알파벳 문자를 기본으로 하는 다수의 언어 가운데 그 어떤 언어로 읽더라도 소니라는 한가지
발음으로만 읽혀지도록 되어있다.

SONY 의 글로벌 전략 배경

소니는 초기부터 적극적으로 세계시장 개척에 나서서 신제품의 보급에 주력

일본 내에서는 2차세계대전 이전부터 명성을 지켜온 히타치, 마쓰시타 등의 유력한경쟁자가 존재하기 때문에
세계시장에서 크게 도약한 다음 거꾸로 국내시장을 공략하는 전략을 구사함

해외 마케팅의 핵심은 신제품과 신기술을 세계 각국의 소비자에게 교육시키는 것과 현지 사정, 현지 생활에 맞는
신기술의 수용형태를 끊임없이 탐색하는 것이었음

- 선진국 시장을 상대로 최신 기술로 승부하여 세계적으로 확고한 브랜드 이미지를 구축하는 전략을 구사

SONY 의 글로벌 분권 전략
- 각 지역에서 철저하게 현지화하고 소비자의 니즈에 세밀하게 대응
- 해외거점의 현지화를 철저하게 추진해 현지인을 최고 경영진으로 발탁하는 한편 제품개발 분야는 사업본부가 주도
- 분권화를 추진하면서도 본사는 전 해외거점을 통합적으로 관리하여 세계적 차원에서의 이익을 추구
- 현지의 근로관행 존중하지만 그 혼은 일본 소니에 두고 있음

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