분야
hwp2. Traditional casual 환경분석
3. 바이크 리페어 샵(Bike Repair Shop) SWOT분석
4. 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
1) 현재 문제점
2) 해결 방안
(4) Place
5. STP전략분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6, 새로운 전략제안
빈폴은 젊은 감성과 문화를 선도하는 캐주얼웨어를 추구하며, 이에 맞추어 바이크 리페어 샵에서는 타겟팅을 트렌드를 따라가는 20대 초반으로잡았습니다.
그러나 바이크 리페어 샵에서 타겟팅한 19~24세는 저희 조가 생각하기에 너무 협소한 범위라고 느꼈기에, 저희 조는 새로운 타겟팅으로 17~34세를 제안합니다.
왜냐하면 바이크 리페어 샵의 경우 캐주얼웨어 브랜드 중에서 상대적으로 비싼 가격에 위치하고 있습니다. 그런데 실질적인 구매능력이 없는 19~24세에게 이는 부담스러운 가격이 아닐 수 없습니다.
또한 저희 조원들이 홍대에 있는 바이크 리페어 샵 매장을 직접 방문하여, 판매직원에게 여쭤보았더니 매장을 찾는 사람 중에는 20대 후반에서 30대까지도 매장을 많이 찾았고, 또한 그들이 실질적인 구매로 이어지는 경우가 많다고 하였습니다.
그렇기 때문에 저희는 1924가 아닌 1734를 새로운 타겟팅으로 제안합니다.