분야
pptxⅡ. Introduction
주제선정동기
Ⅲ. 제과 산업 분석
정량적 특징
①시장규모
②성장률
③제품수명주기
④계절성
⑤수익성
정성적 특징
①진입장벽의 정도
②새로운 경쟁자의 위협
③경쟁의 정도
④기타거시환경
Ⅳ. 소비자 행위 및 욕구 분석
Ⅴ. 시장 세분화
Ⅵ. 마켓오의 마케팅 전략
① 오리온, 마켓오 Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 &SWOT
Ⅶ. 경쟁사의 마케팅 전략
1. 롯데제과
① Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 & SWOT
2. 해태제과
① Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 & SWOT
Ⅷ. 마켓오의 마케팅 전략 평가
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략
Ⅸ. 경쟁사의 마케팅 전략 평가
1. 롯데제과
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략
2. 해태제과
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략
Ⅹ. 마켓오의 마케팅 전략 제언
1. 기존 Targeting 전략 보완
① Positioning
②4P 전략
2. 새로운 Targeting 전략
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략
마켓오는 그들의 취향에 맞는 프리미엄 먹거리로서의 역할을 수행하고 있다. 하지만 그들 중에서도 단순히 2030F라는 타겟보다 소비자들을 세분화하여 그 타겟층에 맞는 적절한 마케팅 전략의 필요성이 있고, 따라서 2030F 소비자 중에서도 세분시장과 타겟을 명확히 한다. 또한 자식들의 건강을 염려하는 젊은 부모들을 서브 타겟으로 선정하였다. 요즘 부모들은 과자의 과다한 방부제와 자극적인 재료들로 인해 아이들이 먹는 과자에 대해 걱정이 많은데, 마켓오 제품의 line extension을 통한 20-30대 여성뿐 아니라 market O Kid 라는 아이들을 위한 제과가 나온다면 자녀의 좋은 먹거리를 위해 지출을 마다하지 않는 부모들의 마음을 사로잡기에 충분할 것이다. 뿐만 아니라 이 라인의 제과들은 입덧으로 인해 입맛이 까다롭고 뱃속의 아이를 위해 과자 섭취를 꺼리는 임산부들에게도 부담없는 제과가 될 것이다. 타겟 전략은 ‘습관적 구매’의 유도이다. 여중, 여고, 여대로 이어지는 타겟층을 목표로 어릴 때부터 소비자의 인식의 마케팅으로 습관적 구매를 불러일으킨다.
파워포인트 158 페이지분량으로 꼼꼼하게 작성하였습니다.