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아모레퍼시픽 중국진출 마케팅사례 분석및 아모레퍼시픽 기업경영전략분석 레포트

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    • 소개글
    아모레퍼시픽 중국진출 마케팅사례 분석및 아모레퍼시픽 기업경영전략분석 레포트에 대한 자료입니다.
    목차
    1.아모레퍼시픽 기업소개

    2.타겟시장 선정 (중국)
    1) 선정 배경
    2) 세부 Target 시장
    a. 중국 2?3선 도시
    b. 중국 2?3선 도시 여성의 화장품 소비 변화
    c. 시사점

    3. 시장 현황
    1) 한국 화장품 전체 중국 수출 금액

    4. 아모레퍼시픽 마케팅 전략
    1) SWOT 분석
    2) 중국시장 마케팅전략
    a. 인터넷 마케팅
    b. 한류를 이용한 광고
    c. 가격 전략

    5. 참고자료
    본문내용
    b. 한류를 이용한 광고
    중국내 수입화장품 중 프랑스 제품이 높은 비중을 차지했으나, 한국드라마, K-POP 등 지속적인 한류영향으로 한국제품에 대한 호감도가 상승했다. 예로 들자면, 드라마 ‘대장금’ 방영으로 한류의 시초 역할을 한 ‘후난위성 TV’가 위치한 곳을 중심으로 한류의 영향이 거세게 불었다. 그러다 보니 한류열풍에 의해 한국의 이미지가 상승되었고, 중국인들의 한류스타에 대한 모방심의 증가가 한국 화장품의 구매까지 이어지게 된다. 그러므로 한류스타를 활용한 광고 및 프로모션 활동을 진행해야 한다.
    참고문헌
    글로벌윈도우 (동향)
    http://www.globalwindow.org/GW/china/trade/info/overseamarket.html?&SCH_TYPE=SCH_SJ&MENU_CD=M10115&MODE=L&SCH_CMMDY_CATE_CD=00000&SCH_TRADE_CD=0000000&ARTICLE_ID=&UPPER_MENU_CD=M10114&BBS_ID=10&SCH_VALUE=%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88&MENU_STEP=3&Page=&SCH_NATION_CD=000000&SCH_START_DT=&RowCountPerPage=10&RowCountPerPage=10&ARTICLE_SE=&SCH_END_DT= 2013. 09. 26

    키타넷 (동향)
    http://www.kita.net/trade/global/overmarketing/05/index.jsp?sCmd=LIST 2013. 10. 1

    관세청 (통계)
    http://www.customs.go.kr/kcsweb/user.tdf?a=user.newTradestatistics.NewTradestatisticsApp&c=1009&mc=STATS_INQU_TRADE_050 2013. 09.26

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    http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201307171915243&mode=sub_view 2013. 10. 1
    http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201307/e2013072408032092480.htm 2013. 10. 1
    http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=498447 2013. 10. 1
    http://keywui.chosun.com/contents/section.view.keywui?mvSeqnum=174392&cateCategoryId=103&cateSubCategoryId=88

    설문조사
    중국 경제무역외국어대학교 2013. 10. 3

    아모레 퍼시픽
    http://www.amorepacific.com/about/about_history.jsp 2013. 10. 10
    하고 싶은 말
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