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[풀무원 마케팅전략분석] 풀무원 기업전략분석과 풀무원 마케팅전략(4P및 기타전략) 분석및 풀무원 새로운 마케팅전략제언및 나의의견)

 1  [풀무원 마케팅전략분석] 풀무원 기업전략분석과 풀무원 마케팅전략(4P및 기타전략) 분석및 풀무원 새로운 마케팅전략제언및 나의의견)-1
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    [풀무원 마케팅전략분석] 풀무원 기업전략분석과 풀무원 마케팅전략(4P및 기타전략) 분석및 풀무원 새로운 마케팅전략제언및 나의의견)에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 풀무원 기업소개

    Ⅱ. 기업환경분석
    1. 풀무원 3C분석
    (1) Company - 자사 분석
    (2) Competitor - 경쟁사 분석
    (3) Customer - 고객 분석

    2. 풀무원 SWOT 분석
    (1) 강점(Strengths)
    (2) 약점(Weakness)
    (3) 기회(Opportunities)
    (4) 위협(Threats)

    Ⅲ. 풀무원 기업전략분석
    1. 마케팅믹스 4P전략분석
    (1) Product
    (2) Price
    (3) Promotion
    (4) Place

    2. STP 전략분석
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning

    3. 풀무원 마케팅 전략
    (1) 블로그 마케팅
    1) 풀무원의 블로그 마케팅 성공요인
    2) 결 과
    (2) 날씨 마케팅
    (3) 그린 마케팅
    (4) 웰빙 마케팅

    Ⅳ. 풀무원 새로운 마케팅전략 제안
    (1) 중저가 브랜드인 SOGA에 대한 적극적인 홍보
    (2) 1인 가구에 대한 마케팅 활성화

    Ⅴ. 결론 및 나의의견

    Ⅵ. 참고자료
    본문내용
    풀무원에서도 이러한 1인 가구의 라이프 스타일에 적합한 상품을 적극적으로 개발 및 판매할 필요가 있다. 또한 1인 가구는 각 연령층에 따라서도 소비 성향과 패턴의 차이가 크기 때문에 소비자를 단계별로 세분화해 지속적으로 연구할 필요가 있다.

    예를 들어 1인 가구가 장을 볼 때 가장 고민하는 부분이 요리하고 남은 재료의 처리인데 좀 더 다양한 소포장 또는 개별 포장의 제품의 개발은 소비자들의 이러한 고민을 해결해줄 수 있을 것이다. 하지만 더 세분화하여 연령층이 낮은 1인 가구 소비자의 경우에는 소포장 또는 개별 포장 제품이 보통 일반 제품보다 용량 대비 비싸기 때문에 구매를 망설이게 된다. 그렇기 때문에 제안 (1)에서 언급했던 SOGA 브랜드를 통한 제품 런칭이 좋은 방법이 될 수 있을 것이다.
    참고문헌
    http://www.pulmuone.co.kr/ 풀무원 홈페이지

    http://khiss.go.kr/stat/mainViewListStat.do?vw_cd=MT_ITITLE&htxt_code=125369733150013031332032010809480 한국보건산업진흥원-보건산업통계시스템

    http://khiss.go.kr/board/bbs_read.jsp?tname=MINBOARD358&bbsid=B302& 우먼센스 블로그

    http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1251087&cid=40942&categoryId=34657 네이버 지식백과

    http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/05/30/2014053002580.html 조선비즈

    http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/05/30/2014053002410.html 조선비즈

    http://media.daum.net/economic/others/newsview?newsid=20100812110911024&srchid=IIM%2Fnews%2F33750165%2Ff246dda2b67791e8645d08d9e1aab2a3 연합뉴스

    http://mirror.enha.kr/wiki/%ED%92%80%EB%AC%B4%EC%9B%90 위키백과

    http://blog.naver.com/rehouse?Redirect=Log&logNo=120028590812

    E-BOOK 『풀무원의 자연건강생활기업 전략』

    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011012849241

    http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=318909

    http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20121226000199

    http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=669894

    http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201212/e20121226111921120180.htm

    http://news.cnbnews.com/category/read.html?bcode=21202

    http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01613766599762456&DCD=A00204

    http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012122610131059864&nvr=Y

    http://www.hkbs.co.kr/hkbs/news.php?mid=1&treec=134&r=view&uid=248279

    http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012122408264102368
    하고 싶은 말
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