![[처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 PPT] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분석과 마케팅전략기획-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/694/693420-0001.gif)
![[처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 PPT] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분석과 마케팅전략기획-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/694/693420-0002.gif)
![[처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 PPT] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분석과 마케팅전략기획-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/694/693420-0003.gif)
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분야
pptx미시환경분석
거시환경분석
2. 처음처럼 문제점파악
소주시장에서 ‘처음처럼’의 증상 파악
문제_’처음처럼’의 브랜드 이미지
3. 처음처럼 기업분석
처음처럼 SWOT분석
GE Matrix
4. 처음처럼 마케팅 목표 및 전략계획
5. 처음처럼 마케팅 4P전략
Price
Product
Promotion
Place
6. 결론
한계점
향후 과제
참고자료
약점
강력한 선점 브랜드 ‘참이슬’
한국인의 술 = 진로 참이슬이라는 인식
좁은 표적시장
처음처럼의 표적시장은 수도권 대상, 20~30대
표적시장이 좁아 참이슬처럼 많은 고객에게 인지되기 어려움
수도권 외 지역의 낮은 시장 점유율
처음처럼은 수도권, 강원지역에서만 점유율이 높음
-남연희기자. (2012). 하이트진로, 소주 출고가격 8.19% 인상 . “”.
-“롯데 사업계획.” (2013). 롯데.에서 검색됨
-류기목. (2011). “2011년 주류 소비 행태 조사.” 한국주류산업협회.
-윤경숙기자. (2013). ‘처음처럼’ 출시 7주년 ..올해 2월 현재 18% 점유. “‘처음처럼’ 출시 7주년 ..올해 2월 현재 18% 점유”.
-이소은기자. (2013). 롯데주류, “올해 ‘처음처럼’ 점유율 17% 목표”. “중앙일보”.
-이수곤. (2010). 소주‘처음처럼’대박 열쇠는 통계. “헤럴드경제”.
-이주연. (2007). 브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
소주브랜드 "처음처럼"과 "참이슬fresh"를 중심으로. “한국패키지디자인학회 논문집” (페이지: 97-113). 한국상품문화디자인학회.
-이지석기자. (2013). 롯데주류, 중국시장 공략 본격 시동 . “롯데주류, 중국시장 공략 본격 시동 ”.
-주류저널 편집국. (2012.02.). 2011년 주류 소비행태 조사. “주류저널”.
-최진욱기자. (2012). `참이슬`이어 `처음처럼`도 가격 인상.