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소개글
BBQ 비비큐 브랜드분석과 BBQ 성공요인분석및 향후시사점 레포트에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ 서론
Ⅱ BBQ 비비큐 브랜드스토리
2.1 BBQ 창업의 동기
2.2 BBQ 사업의 시작
2.3 가맹점 100호점을 위한 노력
Ⅲ 치킨산업의 5 Force 분석
3.1 치킨 산업의 5 Force 분석 (과거와 현재)
3.2 치킨산업 매력도 분석 및 종합
Ⅳ BBQ 비비큐 성공요인 분석
4.1 BBQ와 마이클 포터의 본원적 경쟁전략
4.2 BBQ와 핵심역량이론
4.2.1 원칙을 고수하는 경영철학
4.2.2 BBQ의 기업문화
4.2.3 위기를 기회로 만드는 리더십
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고자료
본문내용
이후 BBQ는 해외시장에서의 성공을 확신을 가지고 지속적인 영업활동을 펼쳐왔으며, 현재 30여 개국에 350개가 넘는 매장을 가지고 있다. 수치상으로는 해외진출이 성공적으로 보일 수도 있으나, 지난해 해외 6곳의 법인에서 71억 원 규모의 큰 손실을 보이는 등 내실은 그렇지 않다. 이는 국내시장에서의 성공 비결인 BBQ의 핵심역량이 해외시장에서는 통하지 않았다는 의미로 보일 수도 있을 것이다. 지속적인 적자를 보이고 있는 현재, BBQ가 해외시장에서 다시 일어서기 위한 방법이 무엇이 있을지 재고해 보아야 한다고 생각한다.
참고문헌
■ 윤홍근(2006), BBQ 원칙의 승리, 중앙m&b
■ BBQ 홈페이지 www.bbq.com
■ 농림축산식품부, 2013 농림축산식품 주요통계(2013.8)
■ 김범석?황수현, 동아일보 뉴스 13.10.25 ‘치코노미’ 50년… 1960년대 명동영양센터 통닭 첫 등장‘
■ 연합마이더스(2011), 교촌치킨, 맛으로 세계인을 사로잡다
■ 한솔외식창업아카데미,
http://www.hschangup.com/v07/successpoint/su_01_1.asp?number=3&board_flag=board01&page=23&keyword=&keyfield=)
■ RGM Consulting, http://rgm.co.kr/bbs/board.php?bo_table=win_shop&wr_id=76&page=
■ KB금융지주 경영연구소, 국내 치킨 비즈니스 현황 분석 참조
■ 이웅희(2014), 전략경영 교재
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