분야
pptx현황분석 - 에너지 음료의 최근 동향
Contents 2
제품분석 - 핫식스와 레드불의 제품 분석
Contents 3
Swot분석 - 두 제품의 환경분석
Contents 4
4P분석 - 두 제품의 4P에 대해 분석
Contents 5
홍보전략 - 4P중 Promotion에 대하여
Contents 6
시사점
최근 전세계적으로 에너지드링크의 거센 바람
국내에서는 핫식스가 독보적인 1위
세계적으로 레드불은 점유율 1위, 하지만 한국에서만큼은 위축
최근 에너지음료의 가파른 상승세
출시 2년 만에 음료시장 점령
에너지 드링크는 국내에서 2012년 4월부터
드링크음료수를 꺾고 55% 매출 점유율을 기록
(중략)
4P분석
핫식스
성분은 비슷하나 대표 경쟁업체인 레드불에 비해
1/3 저렴한 가격을 제시
이는 대학생들에게 엄청난 매력으로 다가와
업계에서 점유율 1위 기록
레드불
고가 전략으로 세계적으로 성공한 브랜드
그로 인한 고급 이미지 제공
대학생을 Target으로는 다른 제품에 비해
약간 부담되는 가격