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레드불 REDBULL 제품분석과 마케팅 STP,4P 전략분석및 레드불 마케팅전략 문제점연구와 문제극복위한 새로운 마케팅전략제안 레포트

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    • 소개글
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    목차
    1. 레드불 소개 및 에너지음료 시장분석
    (1) 레드불 제품소개
    (2) 에너지음료 시장현황
    1) 미국시장분석
    2) 국내시장분석
    (3) 경쟁사 비교분석
    1) MONSTER
    2) 핫식스(HOT6)
    3) ROCKSTAR ENERGY

    2. 레드불 경영,마케팅전략 분석
    (1) 레드불 STP분석
    1) Segmentation
    2) Targeting
    3) Positioning
    (2) 레드불 마케팅믹스 4P전략 분석
    1) 제품전략 (Product)
    2) 유통전략 (Place)
    3) 가격전략 (Price)
    4) 촉진전략 (Promotion)
    ▶ 바이럴마케팅
    ▶ 스포츠마케팅
    ▶ PR전략
    ▶ 판촉활동
    ▶ 광고전략
    (3) 레드불 CRM 전략분석

    3. 레드불 현 마케팅전략의 문제점 분석
    (1) 한정된 마케팅활동
    (2) 가격문제
    (3) CRM 프로그램 부족
    (4) 제품 라인업
    (5) 국내이미지
    (6) 카페인함량
    (7) CF 문제점

    4. 현 문제점 극복위한 새로운 마케팅전략 제안
    (1) 한정된 마케팅활동
    (2) 가격문제
    (3) CRM 프로그램 부족
    (4) 제품 라인업
    (5) 국내이미지
    (6) 카페인함량
    (7) CF 문제점
    본문내용
    레드불은 본래 강점인 EXTREME SPORTS를 강조하는 젊음의 이미지를 구축해야한다. 왜냐하면 레드불이 EXTREME SPORTS를 버리고 다른 이미지를 찾기에도 그 이미지를 선점하고 있는 타 업체들의 위치가 너무 확고하다. 그러므로 레드불은 EXTREME SPORTS라는 작은 영역에 한정하기보다는 인기 스포츠라는 좀 더 큰 영역으로 확장하는 것이 좋다고 생각한다. 현재 한국 내에는 수많은 생활 체육인들과 사회체육 동호회가 설립되어 있다. 프로야구의 인기에 힘입어 기하급수적으로 생기고 있는 사회인 야구동호회와 아파트 동마다 하나씩은 있을법한 조기축구회, 그리고 수백만의 자전거 인구 등 이미 국내 스포츠 시장은 선진국 반영에 올라와 있다. 따라서 EXTREME SPORTS라는 작은 영역에 한정하는 것이 아니라 큰 틀에서의 스포츠를 넓게 다루어야 한다. 이를 통해 ‘스포츠를 위한 에너지 드링크’라는 레드불 본래의 이미지를 소비자에게 더욱 각인시킬 수 있다.
    하고 싶은 말
    레드불 제품분석과 마케팅 STP,4P 전략분석및 레드불 마케팅전략 문제점연구와 문제극복위한 새로운 마케팅전략제안 레포트 입니다.

    본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

    한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

    인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

    그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

    #레드불# 스포츠마케팅# 에너지음료# 핫식스# redbull