분야
pptx1. 선정 동기
2. 카페베네 소개
Ⅱ. 본론
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. 가치사슬분석과 핵심역량 파악
4. SWOT분석
5. 현재전략분석
Ⅲ. 결론
1. 내실화 전략
2. 카카오톡과 제휴
“가맹사업”
장점
- 가맹점 개설에 따른 자본 등 리스크 낮음
- 조기에 규모의 경제 가능
- 역선택 문제 방지
- 직원들 도덕적 해이 방지
단점
- 가맹본사와 가맹점 간 이견 충돌
- 상권 보호 침해 받을 가능성
- 품질 균일화 어려움
- 식자재 무단 반입 등 가맹점주의 도덕적 해이 가능성
외부환경분석
거시적 환경
– 법률적 환경
2009년 법 제 73조 2항 7호
“간접광고 : 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 형태의 광고를 신설한다.”
‘이 프로그램은 간접광고를 포함하고 있습니다.’라는 안내 자막을 내보내면 큰 제약 없이 후원회사의 광고를 방송에 담을 수 있게 되었다.
(중략)
카페베네의 핵심역량은?
뛰어난 사원복지제도를 통해 종업원에게 동기부여
마케팅 능력
- 인테리어나 차별화 된 메뉴 등으로 브랜드 이미지를
구축하는 능력
- 업계 최초로 스타마케팅을 활용
- 카페베네 해외봉사단, 공모전, 커피컵칼리지 등을
운영해 고객을 유치함
=> 전략에서 자세히