[마케팅관리의 의의] 마케팅관리 - 기본적 마케팅, 응용적 마케팅
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분야
hwpⅠ. 기본적 마케팅
1. 전환적 마케팅
2. 자극적 마케팅
3. 개발적 마케팅
Ⅱ. 응용적 마케팅
1. 재마케팅
2. 동시화마케팅
3. 유지적 마케팅
4. 디마케팅
5. 대항적 마케팅
마케팅 활동을 관리하는 것으로써 계획(Planning), 조직(organizing), 지휘(directing), 통제Ccontrolling)의 네 가지 요소로 구성되는 절차라고 할 수 있을 것이다. 마케팅 관리는 앞의 네 가지 요소의 관점에서 살펴보면 다음과 같다.
․ 마케팅 부분의 목표설정과 달성방법의 선정
․ 목표달성을 위한 조직구조의 결정
․ 조직에 필요한 구성원의 모집과 배치
․ 조직원에 대한 효율적 지휘
․ 목표를 위한 통제 등을 행하는 과정
마케팅 관리는 수요의 관리(demend management)라고 할 수 있는데 기업이 목표를 달성할 수 있는 방법으로 수요의 수준, 수요의 성격 및 시기를 규제할 수 있어야 한다. 그러나 뷰티살롱 특성상 수요의 규제나 제한과 같은 탄력적 대응은 매우 어렵다는 게 현실이지만 뷰티살롱 경영자는 마케팅관리에 관한 연구를 게을리 하지 않아야 한다.
이러한 마케팅의 방법에 있어서도 여러 유형이 있으며 미용기업이 추구하고자 하는 것, 또는 미용기업의 경영 형태 등에 따라 각각 적절한 방법으로 접근하여야 하고 마케팅은 결국 수요자 즉, 고객을 상대로 실행하는 판촉활동에 가까우므로 기업의 존폐에 있어서 상당한 영향을 미친다. 그래서 기본적 마케팅을 응용할 수 있는 능력을 향상시켜야 한다.