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[롯데리아 글로벌마케팅전략분석] 롯데리아 중국진출 마케팅SWOT,STP,4P전략분석과 롯데리아 중국진출 실패요인분석과 새로운전략제안 레포트

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    • 소개글
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    목차
    1. 롯데리아 기업개요
    가. 롯데리아의 어원
    나. 롯데리아의 기업정신
    다. 국내 외식산업의 선두, 롯데리아

    2. 롯데리아 거시환경분석

    3. 미시환경 분석 (롯데리아 3C분석)
    가. Customer 고객분석
    나. Company 자사분석
    다. Competitior 경쟁자분석
    1) 버거킹
    2) 맥도날드

    4. 롯데리아 중국진출 SWOT 분석
    가. 강점(Strength)
    나. 약점(Weakness)
    다. 기회(Opportunity)
    라. 위협(Threat)
    라. 맥도날드의 SWOT 분석

    5. 롯데리아 STP전략분석

    6. 롯데리아 마케팅 4P전략분석
    가. Product (제품)
    나. Price (가격)
    다. Promotion (촉진)
    라. Place (유통)

    7. 롯데리아의 중국진출 실패요인분석 및 개선방안제안
    가. 타 브랜드와 차별성 부족 / 경쟁상황에 대응 부족
    나. 독특한 기업 이미지 제고에 실패
    다. 경영 자원의 부족과 프랜차이징의 실패
    라. 개선전략제안
    1) 경쟁사와 구분되는 제품의 차별화전략
    2) 새로운 STP 전략필요
    3) 새로운 마케팅 4P전략 수립
    본문내용
    롯데리아 의 메뉴를 분석해보면 타사의 메뉴와 그다지 다른 것은 없다. 예외적으로 라이스버거나 김치 버거가 메뉴에 포함되어 있긴 하지만, 한국에서도 고전을 면치 못하는 제품이 타사의 상품보다 차별적인 경쟁력을 가지고 있다고 보기 힘들다. 롯데리아가 판매하고 있는 모닝에그 아침 세트는 맥도널드의 그것과 같고, 유러피언 버거나 메가빅파프리카 버거 등도 맥도널드의 메뉴들과 이름만 다를 뿐 내용물은 거의 같다. 롯데리아가 차별적이면서도 경쟁력을 제고할 수 있는 제품을 선보이지 못하는 이상 중국내에서 소비자들에게 인식을 시키기 어려울 것이라 보여 진다.
    하고 싶은 말
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