[마케팅] 영타켓공략을 위한 애니콜 마케팅커뮤니케이션전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅] 영타켓공략을 위한 애니콜 마케팅커뮤니케이션전략에 대한 자료입니다.

watch out now! - 상황분석
현재 1924가 생각하는 Anycall은?
Anycall 과 경쟁사 비교
1924의 특징 - pick up keyword
1924세대의 단말기 교환 시 고려사항
Ideal model - catch me, if U can.
2. catch weak point - 위기 및 기회분석
Anycall 만의 느낌이 부족하다!
1924의 감성을 catch하지 못한다.
3. Proposal 1924 Anycall - Communication strategy
Sequence
광고!
Sales promotion
PPL/PR/옥외광고
On-line site 개편

본문내용

현재 1924가 생각하는 Anycall은?

1924에게 “Anycall”의 이미지 = 부모님의 “삼성” 이미지!
과연 이러한 Anycall의 Brand Image로 1924의 마음을 잡을 수 있을까?
결국 부동의 1위 Anycall은 경쟁사의 위협으로 1924의 선호도가 추락.

1924의 특징 - pick up keyword

다양한 통신수단의 발달로 외국 문화에 대한 접근이 용이.
외국어/음악/드라마가 이미 1924 세대들에게 많은 영향을 미치고 있다.
국제적인 트렌드(패션,라이트 스타일) 를 추구.
Para single의 본래 의미 : [신조어]일본에서 발생한 단어임. Parasite(기생충)+single이 합쳐진 단어. 나이가 들어서도 독립하지 않고 가족과 함께 살고 있지만 자신의 방에 TV ,컴퓨터 등을 갖추고 싱글인 듯 생활하는 사람들.가족과의 커뮤니케인션은 거의 없음.

우리의 새로운 해석 : 어떤 그룹에 속하고는 있으나 그 안에서 자기만의 세계를 구축해 가는 사람. 그룹에 속하고 싶긴 하지만 자신의 세계를 간섭 받고 싶진 않다.

1924세대의 단말기 교환 시 고려사항

가장 중요시 여기는 것은 기능 보다 즉각적으로 타인에게 보일 수 있는 디자인이다.
즉 그들은 단말기의 기능에 마음이 끌리기 보다는 감각적인 느낌에 끌리는 것이다.

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