![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0001.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0002.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0003.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0004.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0005.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0006.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0007.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0008.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0009.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0010.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0011.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0012.gif)
![[브랜드관리] SKY & KTF EVER 브랜드성공 실패사례-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80846-0013.gif)
분야
ppt1) 배경 (현 휴대폰 시장의 상황)
2) 테마선정의 이유
2. 성공사례 -SKY
1) SK 텔레텍 기업소개
2) SKY 브랜드 소개
3) 브랜드 전략적 특징
3. 실패사례 – KTF EVER
1) KTFT 기업소개
2) KTF EVER 브랜드 소개
3) 브랜드 전략적 특징
4. 향후 프로젝트 진행계획
2000년을 거점으로 소비자들의 수요가 포화되어
보급률 상승세가 둔화되고있는 성숙된 시장
삼성전자의 애니콜과 LG전자의 사이언 2강체제의 시장점유율
테마 선정의 이유
공통점
SKY: SK텔레콤-> SK 텔레텍의 브랜드
KTF EVER: KTF-> KTFT의 새로운 휴대폰 브랜드
성숙된 시장에 후발주자로 참여한 브랜드
하지만 두 브랜드의 위상은 앞의 표에서 보이는 마켓쉐어를 배제하고라도 매우 상이함
브랜드 구조 설계에 있어 기업브랜드의 활용
스카이의 브랜드 전략적 특징
소비자 기호의 변화로 인한 틈새시장의 공략
‘Smart&Convenient‘
품질 마케팅: 활동은 단기적인 판매증대나 촉진보다 중장기적인 브랜드 프로모션에 초점
'It's different'라는 광고 컨셉
난 조금은 다르고 싶다는 신세대의 욕구를 반영