[소비자행동] 사회계층

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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[소비자행동] 사회계층

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소개글

[소비자행동] 사회계층에 대한 자료입니다.

I. 사회계층의 정의와 특성
II. 사회계층의 측정방법
III. 사회계층의 이동
IV. 한국의 사회계층 구조의 변화
V. 사회계층과 마케팅 전략
VI. 귀족마케팅

본문내용

사회계층의 정의
사회계층이란,
사회구성원이 사회적으로 향유하는 명성, 신망, 권력등의 차이로인해 형성되는 사회적 신분계층을 말한다.

베버 (M.Weber)
- 계급은 경제적 요소에 따라
- 지위는 사회적 위신에 따라,
- 권력은 타인의 의지에 영향을 미칠 가능성에
따라 이루어지는 계층화 현상

기능주의 관점

데이비스와 무어 (K.Davis & W.Moore)
사회계층은 사회적 희소가치를 중요하고 명예로운 위치에 더 나은
자질과 능력이 있는 사람으로 채워지도록 하기 위하여 차등하게
분배함으로써 자연적으로 생겨난 것이라는 주장

갈등론적 관점
튜민 (Tumin, M.M.)
사회계층은 사회적 희소가치를 많이 분배 받고 있는 기득권 집단이 현재의 지배적 위치를 정당화하고 계속 유지하기 위하여 그렇게 주장할 뿐이라는 것이다.

사회계층의 분류기준

- 소비자의 생활여건과 라이프스타일을 결정
- 사회적 공헌도가 높은 직업일수록 높은 사회적 지위를
부여받음
- 같은 직업이라도 개인적 성과에 따라 계층이 달라짐
예) 올림픽 금메달리스트, 노벨상수상자, 인기연예인, 운동선수
- 사회적 친밀성이 사회적 동등성의 표현이라고 가정
예) 거주지역 강남? : 강북?, 보유차량?, 라이온스 클럽

I. 사회계층의 정의와 특성
- 전통적으로 구매력과 지위의 측정도구로 사용함
- 재산의 정도에 따라 제품선택의 기준이 달라진다
예) 거주지역 강남? : 강북?, 보유차량?
- 여러 사람이 공유하는 “어떻게 살 것인가”에 대한 신념
일반적 가치관 : 정견, 종교관, 직업관, 자본주의 경계에 대한 가치관
구체적 가치관 : 자녀양육, 가정구도, 충동구매 등
- 그 사람이 한 사회 내에서 어떤 계층에 속해있다는 것을
민감하게 느끼는 정도
- 높은 교육수준 : 성취도 실현 높고, 소득수준 향상
- 상품선택과 정보입수 : 구매의사결정에 영향을 줌

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