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분야
ppt기아자동차의 제품믹스
STP에 따른 제품포지셔닝
마케팅 전략
전략의 결과
최근 오피러스의 현황 및 문제점 및 해결방안 모색
경제상황
유가 급등과 국제 정세의 불안
예상보다 높은 물가 상승률
양극화 되는 소비성향
구매자의 소비 패턴 변화
부유층은 꾸준한 소비
서민층은 생필품에서까지 지갑을 열지 않음
최근 자동차시장 판매 경향
외환위기 이후 경제성 앞세운 경차 인기
RV(레저용차량)에서SUV로 이어지는 자동차 시장
꾸준히 성장하는 대형차 시장
대형차 시장
90년대 중반이후 형성된 대형차 시장
2000년부터 2002년까지 전체 매년 10%내외의 지속적 성장세
경쟁자
현대 , 쌍용, BMW, Mercedes-Benz, 렉서스
SWOT 분석
· 현대자동차와의 합병 시너지효과
· 탄탄한 기업 자금력
· R&D분야에서 우위 독자적 기술
· 다수의 판매망과 A/S망
· 비교적 저렴한 가격
· 다수의 해외 판매망 및 거점확보
· 승용차 부분에서 강력한 브랜드 네임 부재
· 핵심적 부분에서 기술 확보 불완전
· 합병에 따른 내부 갈등
· 노사간 갈등