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[광고기획서] canon 캐논 광고기획서

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    • 소개글
    [광고기획서] canon 캐논 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    시장분석
    소비자 분석
    경쟁 분석
    자사 제품분석
    SWOT 분석
    마케팅 목표
    광고전략
    본문내용
    시장 분석 요약

    광고시장의 지속적인 성장세 유지
    시장 주도 기업 – 캐논, 올림푸스, 소니, 니콘, 삼성
    시장에서의 판매율은 인지도의 영향을 받는다.


    소비자 분석결과

    25세~34세가 디지털 카메라 주 소비층
    소비자의 주 구매고려 요인은 “가격” 과 “화소”
    주 5일 근무제의 정착으로 인한 여가시간의 활용을 통하여
    소비자의 디카구매 의향이 증대, 유지 되고 있다.
    디카시장의 변화 – 고화소화 가격측면에서 상승되고 있다.


    올림푸스 분석

    1. 강점
    전지현을 등장시킨 “선택과 집중” 전략의 적중으로
    시장의 인지도 주도
    타켓에 맞는 마케팅 믹스 전략의 실행으로 인지도 유지

    2. 약점
    기능적 우위에 약하다.
    소비자 만족도에서 약세를 보인다.
    브랜드 재 구매율이 상대적으로 낮다.
    장기적인 m/s 유지에 난항이 예상
    #소비자#시리즈#시장#분석#카메라#광고#전략#캐논#디지털