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[소비자행동] 준거집단에 따른 여학생들의 소비행동 차이

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2005.02.03
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소개글

[소비자행동] 준거집단에 따른 여학생들의 소비행동 차이에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 문제 제기
Ⅱ. 조사배경 및 목적
Ⅲ. 이론적 연구
Ⅳ. 가설설정
Ⅴ. 조사방법
Ⅵ. 조사내용
Ⅶ. 결론

본문내용

이론적 연구
(1) 준거집단과 인간의 행동에 관한 연구
Asch(1959), French & Raven(1959)
Venkatesan(1966)
(2) 준거집단과 소비자 행동에 관한 이론적 연구
Bourne(1958), Bearden & Etzel

가설 설정

가설① 남녀 공학과 여대라는 다른 준거집단 속에서 소비자인 여대생은 다른 소비행동을 보일 것이다.

가설② 이러한 차이를 보이는 두 준거집단의 소비자들은 그 집단에서 벗어나 평소의 생활로 돌아왔을 땐 같은 소비행동을 보일 것이다.

조사분석

학교 생활에 있어서 남녀공학과 여대의 소비행동 차이 비교
학교 외 생활에 있어서 남녀공학과 여대의 소비행동 차이 비교
여대의 학교생활과 학교 외 생활의 소비행동 차이 비교
남녀공학의 학교생활과 학교 외 생활의 소비행동 차이 비교

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