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[마케팅] 웅진식품 `아침햇살` 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 웅진식품 `아침햇살` 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 환경 분석
    2. SWOT
    3. STP
    4. 4 P
    5. 새로운 마케팅 전략
    본문내용
    환 경 분 석

    지난해 1조 3000억원 규모로 전년 대비 3%의 마이너스 성장을 기록했던
    기타 음료 시장은 올해 상당폭 회복을 기대
    건강 선호 현상으로 섬유 음료 및 기타 기능성을 가미한 음료가
    전년보다 약 20% 성장한 800억원의 시장을 형성
    → 기타 음료 시장의 성장을 이끔 ( 아미노 음료 등의 기능성 음료 )

    SWOT
    - 쌀 음료 최대의 M/S
    - 100% 우리 쌀을 주원료로 사용
    - 우리 민족의 정서에 잘 맞음
    - 쌀 음료 제조기술 국내 및 미국 특허 획득
    - FDA의 까다로운 위생검사 절차 통과
    - 식사대용으로 이용가능
    - 브랜드 네임을 이용한 제품확장 가능

    - 용기디자인의 차별화가 없음
    - 유사제품 출시로 제품의 차별화가 되지 않음
    - 유통구조가 약함
    - 청량음료보다 가격이 높음
    - 고정된 브랜드 이미지의 전환어려움
    - 비교적 낮은 영양소

    - 비탄산 음료라는 특성과 계절의 영향이
        적어 비수기에도 음료시장 침투 가능
    - 기술 수출 가능성
    - 세계시장 진출과 수출 가능성
    - 건강 음료라서 식사 대용으로 부담이 없다
    - 웰빙에 대한 사회 전체적 관심
    - 과거 유사제품에 비해 월등한 M/S
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