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[국제마케팅] 글로벌기업의 4P전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 글로벌기업의 4P전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 글로벌 마케팅

    2. 마케팅 촉진전략
    (1) 제품 (네슬레, 코카콜라)
    (2) 가격 (스와치, 리바이스)
    (3) 유통 (로만손, 월마트)
    (4) 촉진 (야후, 말보로)

    3. 마케팅 믹스 &스타벅스

    4. 우리나라기업이 글로벌 기업으로 나아갈
    방법 - 동양제과
    본문내용
    1. 글로벌 마케팅
    전 세계시장을 단일화된 하나 또는 몇 개의 표준
    화된 시장으로 간주하고 동일한 제품을 동일한
    방법으로 제조하여 저비용으로 운영&판매하는
    글로벌기업의 마케팅활동

    기업이 전 세계 시장을 단일화된 하나 또는 몇 개의 표준화된 시장으로 간주하는 이유??

    - 정보통신의 혁명과 교통체계의 발전 및 수송기술의 발달로 지구촌이 하나의 공동체화 되어 감
    - 전 세계의 경제체계가 자본주의 경제체제화 되어 감

    2. 마케팅 촉진전략

    (1) 제품전략

    소비자의 욕구를 정확히 파악하여 소비
    자의 입맛에 맞는 제품을 개발&상품화함
    으로 부가가치를 높여 타사의 제품이나
    경쟁제품과 차별화하는 전략.

    < 성공사례 >

    1860년 앙리 네슬레가 우유를 재료로 한 유아식품 개발에 성공 판매한 회사가 네슬레의 모체

    네슬레 글로벌화의 특징

    - 현지 차원에서 각기 처한 소비자들의 문화와 관습,
    그리고 소비행태를 공략

    글로벌화와 현지화를 잘 조화시킨 대표적인 기업
    #마케팅#글로벌#시장#전략#브랜드#제품#광고#유통#유통경로