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[마케팅] 대우 클라세 김치냉장고 마케팅조사

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    • 소개글
    [마케팅] 대우 클라세 김치냉장고 마케팅조사에 대한 자료입니다.
    목차
    I. Introduction

    II. Analysis

    III. Conclusions

    IV. Recommendations
    본문내용
    1. 시장 환경 – 시장 크기 및 시장 점유율
    1995년 첫 출시 이후 급속한 성장을 거듭해 온 김치냉장고 시장은 이제 필수 가전으로 자리잡았으나 2003년에 들어서 성장세가 둔화되어 제품 Life Cycle 상 성숙기에 접어 들었으며, 2006년이면 포화 상태에 도달할 것으로 예상된다.

    2. 기업 현황 및 목표 분석
    현재까지 시장 선도자인 위니아 만도가 절반 이상의 점유율을 차지하고 있으며 삼성, LG 등 대기업이 안정된 유통망을 바탕으로 점유율을 늘려가고 있는 상황이다. 현재 대우일렉트로닉스의 ‘클라세’는 선두권과 큰 편차를 보이고 있는 4위에 머물러 있다. 현재 대우일렉트로닉스의 ‘클라세’는 선두권과 큰 편차를 보이고 있는 4위에 머물러 있지만 신개념의 김치냉장고를 출시하여 시장의 파이를 키워나가는 동시에 3대 메이커와의 점유율 격차를 줄여 가는 전략의 도출이 요구된다.

    3. 기업 김치냉장고 제품군 분석
    타 제품들에 비해 제품 성능이 뛰어남에도 불구하고 특별히 차별화된 기능이 없고 마케팅 communication 활동이 부족해 소비자들에게 알려져 있지 않아 매출 부진을 겪고 있다.
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