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[마케팅] 뚜레쥬르 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 뚜레쥬르 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.외적 환경 분석
    1)고객분석
    2)경쟁자분석
    3)시장분석
    2.내적 환경 분석
    3.목표설정
    4.전략수립
    본문내용
    1.외적환경 분석
    1)고객분석
    ①시장 세분화
    주요 고객을 연령,추구하는 편익, 브랜드
    애호도로 세분화함

    ① 시장 세분화
    가. 연령
    10대:학교매점에서 양산된 빵을 구입하거나, 부모가 사오는 제과점 빵을 접하며, 직접적인 구매력은 적다.
    20-30대:바쁜 직장생활.아침식사 또는 간식으로 빵을 구매, 고급스럽거나 영양을 강조한 제과점 빵을 주로 구매.기념일을 위한 제과점 케익 소비. 특히 30대 주부 구매력 높음.
    40대 이상: 빵보다 밥 선호.자신을 위한 빵구매 보다는 아이들의 간식을 위해 구입. 구매력 높음.

    나. 추구하는 편익:
    1. 단순히 배만 부르면 된다고 생각하는 고객층, 즉 싼가격을 추구하는 고객층
    2. 영양가와 맛등을 꼼꼼히 따지며 고급스러움을 추구하는 고객층, 즉 품질을 중요시하는 고객층들로 나뉜다.
    다. 브랜드 애호도:
    1. 한가지 브랜드에 대한 애호도를 가진 소비자층,
    2. 여러 브랜드를 좋아하는 소비자층, 다양한 종류의 빵을 원하고 할인판매 등을 따라 브랜드에 관계없이 구매를 하는 소비자 층이다.
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