분야
pptx2. 상황 분석
3. 박씨 분석
4. 전략 도출
5. 실행 계획
고객분석
온라인 중고물품 시장
주 고객층 30-50대 (50% 이상)
40대 이상 구매자 25% 증가
생활용품에 대한 30대 ‘마미’ 들의 소비 증가
중.장년층 의 참여도 증가추세
기부 플랫폼
국민 기부행위 참여율 35% (주 고객층 4-50대)
- -ARS 전화를 통한 기부 + 기관직접방문 65%
- 온라인 기부 경험 3.3% (4-50대 SNS에 익숙하지 않음)
쉽고 편리한 방법으로 기부하기 원하는 성향
STEP5. 실행계획
한지문화창조
창문2. 명사기부 확장
배경: 기존에 박씨가 가지고 있던 강점을 최대한 살림
내용: 김연아, 한석규 등 친근한 한국 명사를 통한 기부판매
박씨에서 이루어지고 있는 기부판매사실 전달
- 해당 명사를 중심으로 한 카페, 블로그 등에 글 게시
- 주요 포털사이트에 해당명사의 관련어로 등재
- 박씨의 소셜 네트워크를 통한 전달 (좋아요, 공유하기, 리트윗 등)
기대효과: 명사 - 사회공익적 이미지 제고
박씨 - 명사의 긍정적 이미지 접목과 홍보를 통해 시너지 효과 기대