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상품의사결정과 마케팅 전략

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    • 소개글
    상품의사결정과 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 소비용품의 분류
    2. 주요 상품의사결정
    3. 상품관리
    본문내용
    편의품

    구매할 때 시간이나 노력을 많이 들이지 않고 최소한의
    노력으로 쉽고 편리하게 구입할 수 있는 상품

    ① 필수상품: 소비자가 일상적으로 구매하고 소비하는 상품
    ② 긴급상품: 긴급하게 필요한 상황에서 구매되는 상품
    ③ 충동상품: 사전계획 없이 충동적으로 구매되는 상품





    전문품

    독특한 특징과 함께 상표의 식별이 가능하고 구매할 때
    특별히 노력을 더 기울이게 되는 상품

    소수의 대리점이 넓은 상권을 포괄하여 운영
    자주 구매되지 않음
    특정한 상표만 수용하려는 상표집착 여부
    지역독점권, 프랜차이즈
    상표 중요시, 광고가 중요!
    #마케팅#상품의사결정#결정