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[마케팅조사] 하이트 마케팅분석

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    • 소개글
    [마케팅조사] 하이트 마케팅분석에 대한 자료입니다.
    목차
    HITE의 외부환경분석
    INTERVIEW & 설문조사
    S W O T 분석
    BCG 매트릭스
    Exfeel vs Cafri
    S T P 전략
    마케팅 mix 전략
    본문내용
    H I T E 는 어떤 기업인가?

    1933년 국내 최초의 맥주회사로 상표 첫 출시
    소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전개 제 1호로 성공한 100% 암반천연수로 만든 하이트 맥주 출시
    지난 96년 업계 1위 등극,99년 점유율 50%을 넘어섬.
    98년 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주주식회사로 변경하는 CI작업 완료
    경영이념-최고의 품질로 고객의 만족을 추구하는 창조적이고 신뢰받는 기업

    HITE의 경쟁사는?

    과거 HITE , OB , CASS 의 3사 체제에서 OB의 CASS 인수로 현재 양사체제를 유지

    하이트 맥주의 시장 점유율은 56%로 OB 맥주에게 96년 이래로 우위 선점

    프리미엄 맥주 부문에서는 OB맥주의 카프리가 44%의 점유율을 보이며 독보적인 존재
    하이트의 스타우트 (9%) , Exfeel (4%)

    #맥주#마케팅#OB#브랜드#하이트#시장#점유율#HITE#카프리