분야
hwp2 * 공익광고가 시대별로 담아낸 사회현상
3 * 공익광고 집행후 달라진 사회반응 및 결과
4 * 결과 및 제언
5 * 출처
공익광고의 역사를 크게 태동기, 도입기, 성장기로 구분하였는데 설명적이고 계도적인 80년대, 구체적이고 다양해진 90년대, 감성에 파고든 2000년대의 시기별로 주요 사회문제와 공익광고의 주제 변화와 흐름과 특성을 분석하였다. 연구결과를 바탕으로 앞으로 공익광고가 담아내야 할 사회현상에는 어떠한 것들이 있는지에 대해 발전방향을 생각하였다.
* 공익광고란?
“공익광고는 20세기의 뜻 깊은 사회적 발명의 하나이다.”
- 우에조 노리오(植條則夫, 2005)
공익광고는 제품광고와는 달리 브랜드 인지도나 선호도를 제고하지도 않고 판매 촉진에 직접 영향을 미치지도 않는다. 즉, 상업성이 배제되었으며 시대별 사회현상과 시대의 모습을 반영하고 있고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 광고이다. 또, 사회문제에 초점을 두고 행동습관의 변화와 공익을 위한 태도의 향상을 목적으로 두고 있는 만큼 사회 전체의 이익을 보호하고 그 발전을 위해 광고가 가지고 있는 뛰어난 설득 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 우리사회가 펼치는 의식개혁 캠페인이라고도 할 수 있다. 공익광고가 중요한 사회 마케팅 메시지라는 인식에 대부분의 광고 연구자들이 동의하는 듯하다.
1981년 9월 9일, 한국방송광고공사(KOBACO)가 방송광고향상자문위원회를 구성하고 그해 12월 5일 “저축으로 풍요로운 내일”의 공익광고를 방송함으로써 우리나라 공익광고의 역사가 시작되었다. 1983년 2월 22일에는 공익광고향상자문위원회를 구성했고, 1987년 1월 공익광고에 대한 연구 및 집행의 효율성을 모색하기 위해 광고문화연구소를 설립했다. 1988년 7월 1일에는 공익광고향상자문위원회를 해체하고 자율기구 성격의 공익광고협의회를 탄생시켜 오늘에 이르고 있다.
우리나라의 본격적인 공익광고는 한국방송광고공사에 의해 1981년부터 시작되었다고 할 수 있지만 실질적으로는 한국전쟁 이후인 1950년대부터 공익적 가치를 선전하는 광고가 있었다.
2. 공익광고 30주년 기념 작품집: 1981∼2011. 서울: 한국방송광고공사. 352∼358.
3. 김유경·이상훈·김병희 역(2007). 소비자행동과 문화. 파주: 나남출판
4. 신인섭·김병희(2007). 한국 근대광고 걸작선 100: 1876∼1945. 서울: 커뮤니케이션북스.
5. 우에조 노리오(植條則夫) 저, 김민기 역(2005). 공익광고 연구. 서울: 한국방송광고공사.
6. 유종숙(2004). 한국 공익광고의 내용 변천 연구: 20년간의 인쇄광고를 중심으로.
7. 김병희(2012). 주제 변화와 수상 실적으로 본공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망8. 네이버 두산백과사전(낙동강 페놀 오염사건)
9. 박광성(2006). 국내 공익광고 변천사 : 시대를 반영하는 공익광고