분야
pptx1.마케팅 전쟁
본 론
1. MISSHA vs THEFACESHOP “1등이 되기위한 전략”
1)SWOT 분석
2)STP 전략
3)4P 전략
4)성공 핵심요인
결 론
1. Q & A
일관성 있고, 적합한 계획의 수립
2008년 더페이스샵 2012년도 미샤가 2등에서 1등이 되기 위한 전략적 계획
마케팅=전쟁
“제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 판매하기 위한 기획 활동”
But, 현재 단순한 판매 x
마케팅은 소비자에겐 최대의 만족, 생산자에겐 가장 효율적 생산목적 달성
MISSHA vs THEFACESHOP
1등이 되기 위한 전략
THEFACESHOP
SWOT
합리적인 가격
자연친화적인 콘셉트 통일
일회성 구매 초점의 브랜드 포지셔닝
저가 및 온라인 제품에 대한 낮은 신뢰성
경제불황→ 저가제품 선호도 상승
10대 화장률 증가
걸리쉬 소비트렌드
저가시장 경쟁자 증가
저가의 한계성
STP
연령대별 차별화
10대
낮은경제력과 민감한 가격
광고이미지와 광고 속 연예인의 큰 영향
20~30대
브랜드충성도가 낮음
가격 민감
신제품에 대한 호기심이 강함
40~50대
브랜드충성도가 높음
기능성제품, 가격대비 만족도가 큰 제품 선호
자연친화적 & 심플 & 깨끗한이미지