분야
pptx향수∙정서 자극의 법칙이란?
Retro marketing
02 Successful Case – 영화 ‘써니’
‘써니’의 성공요인 분석
- 보편적 욕구에 어필
- 불안 심리 안정제의 역할
- 기성세대와 신세대를 이어주는
중간매개체 역할
성과 : 객관적 지표 제시
03 Conclusion
시사점 및 의견
소비자의 과거 경험을 자극시켜 옛 추억에 대한 정서가 되살아나 소비하게
되는 것을 의미
우리나라 사람들의 전통∙情 집착 경향
다소 불편하더라도 전통적인
관습이나 풍속은 지켜야 한다
사회생활은 이해관계보다는
情이 우선시되어야 한다
복고 마케팅
소비자들의 향수, 추억을 자극하는 감성 마케팅 기법
추억을 회상할 때 느끼는 긍정적 감정이 제품, 브랜드로 전이(Spill-Over)되도록
함으로써, 브랜드 이미지를 제고하고 판매촉진을 목표로 하는 마케팅 기법
과거로 회귀한다는 의미에서 레트로(Retro) 마케팅 혹은 리바이벌(Revival) 혹은
컴백(Comeback) 마케팅으로 불림
1) 과거에 인기 있었던 제품을 그대로 다시 판매
2) 과거의 것 + 현대적인 감각 = 리패키지