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나뚜루팝 마케팅 전략

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    • 소개글
    나뚜루팝 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.왜 나뚜루 팝인가?

    나뚜루 팝 소개, 기존의 STP, Marketing Objectives

    2.그런데 현재 시장 상황은?

    4P, 환경 분석, SWOT 분석, 문제와 기회요인

    3.그렇다면 우리의 전략은?

    Segmentation, Targeting, Positioning

    4.그래서 나뚜루 팝은 이제..!!

    소비자행동모델, 새롭게 제안하는 나뚜루 팝의 4C
    본문내용
    나뚜루 시절… Brand Analysis Strategy Tactics


    ▼ 경쟁사의 1/8 수준의 낮은 점유율

    시장점유율 향상을 위해…

    세분화 기준
    세분화 기준
    세분화 기준
    Group A
    Group A
    Group A
    Group B
    Group B
    Group B
    새로운 미래 소비자층
    (17~24)
    실질적 구매력 보유층
    (20대 후반)
    활기찬 소비자 교양 있는 소비자

    시장 상황
    시장의 성장성
    - 시장의 규모
    - 경제적 환경
    - 사회적 환경
    - 산업구조적 환경
    - 문화적 환경

    나뚜루팝 제품 특징
    Perceived Product
    - 유지방 14% 이상의 슈퍼 프리미엄 아이스크림
    - 공기함유량이 타사보다 낮아 더 좋은 질감
    - 웰빙 트렌드에 맞추어 100% 천연원료를 사용
    - 아이스크림, 디저트, 음료, 커피 등 총 6가지 제품군
    - 매출액이 가장 높은 아이스크림은 ‘녹차 아이스크림’
    - 베스킨라빈스에 비해 제품이 다양하지 못함
    - 인공색소를 미사용으로 베스킨에 비해 저평가되는 색감
    - 천연원료로 고급화한 하겐다즈에 비해 저평가되는 맛
    #나뚜루팝#마케팅