분야
hwp1. 환경변화
2. 기업체 현황
3. PDP 제품
4. 시장성 분석
5. 경제성 분석
Ⅱ. 시장 탐색
1. 유럽시장
2. 유럽 내 독일시장
3. 독일의 국가 개관
Ⅲ. 외부 환경과 내부 환경 분석
1. 외부 환경
2. 내부 환경
Ⅳ. 마케팅 전략 수립
1. SWOT 분석
2. 시장진입전략
3. 4P 전략
Ⅴ. 결론
1. 환경변화
한국의 전자 사업은 1990년대 중반 이후 계속되는 내수경기의 침체.
시장의 성숙화에 따른 가전제품에 구매 감소.
해외시장에서의 가격경쟁 심화로 많은 어려움에 직면.
경영 방침의 변화 : 기존의 사업 구조를 개편하여 첨단 멀티미디어 사업을 집중 육성.
(경쟁력이 떨어지는 사업부문에 투자를 최소화하고 사업구조조정으로 인하여 발생되는 추가적인 경영자원을 멀티미디어에 집중 투자하려는 전략)