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![[국제마케팅] 국제마케팅전략과 사례 나갈방향-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/74/73587-0020.gif)
분야
hwp2. 마케팅 촉진전략
(1)제품 (성공- 네슬레, 실패- 코카콜라)
(2)가격(성공- 스와치, 실패- 리바이스)
(3)유통(성공- 로만손, 실패- 월마트)
(4)촉진(성공-도요타, 실패-노키아)
3. 마케팅 믹스-스타벅스
4. 우리나라기업이 글로벌 기업으로 나아갈
방법(동양제과)
세계를 하나의 공동체로 형성시켜 가고 있는 강력한 추세가 오늘날 주어지고 있다.
이러한 추세의 중심적 역할을 하는 것이 다름 아닌 기술이다. 이러한 기술은 통신 및 수송의 발달, 여행을 보편화시켰으며, 고립된 지역의 주민들이나 가난한 사람들까지도 근대화에 대한 강렬한 욕구를 갖도록 하였다.
이러한 현상의 결과로 인해 하나의 새로운 상업적 현실이 주어지고 있다. 즉, 과거에는 전혀 상상도 하지 못했던 규모로 표준화된 소비재의 글로벌시장이 출현하고 있다는 것이다.
다국적기업은 이러한 글로벌 시장에 진입할 기회라고 판단되면, 그 다음의 전개단계인 글로벌기업으로 이행하게 된다. 다국적기업과 글로벌기업은 엄밀히 볼 때 동일하지 않다.
다국적기업은 특정국가의 현자시장조건에대한 적응과 그에 따른 비교적 높은 비용을 인정하지만, 글로벌기업은 기본적으로 전세계의 다수국에 나타나는 동일한 시장에의 진입을 추구한다. 글로벌기업의 초점은 글로벌소비자들의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제품이나 서비스를 글로벌시장 관점에서 공급하며, 글로벌차원에서 글로벌전략들을 개발한다.