[마케팅] 금강기획을 다녀와서

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅] 금강기획을 다녀와서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 금강기획의 대강
2. 역사
3. 금강기획의 슬로건과 전략
4. 금강기획의 Client
5. 금강기획 광고작품소개
6. 금강기획 스포츠마케팅
7. 김우식 대리와의 인터뷰
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

본 마케팅 3조는 취업을 앞둔 4학년과 취업에 대해 미리 알고 준비하고자 하는 3학년으로, 마케팅 업무에 관심이 있는 서로 다른 전공을 가진 사람들로 구성되었다.
먼저 본 마케팅 3조가 택한 업무는 마케팅이었다. 마케팅(Marketing)이란 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 가리키는 말로, 흔히 우리가 알고 있는 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 그 내용으로는 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계를 들 수 있으며, 그 세부내용은 다음과 같다.
① 제품관계: 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품 폐지
② 시장거래관계: 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등
③ 판매관계: 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등
④ 판매촉진관계: 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시
⑤ 종합조정관계: 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시

이러한 마케팅의 대표적 업무, 마케팅 업무의 ‘꽃’이라 할 수 있는 부문은 ‘광고’일 것이다. 우리는 짧은 문구에 마음을 움직이기도 하고 소비욕구를 생성, 소비결정을 촉진시키는 ‘광고’에 관심을 갖게 되었다. 따라서 지난 11월 1일 월요일 오후 취업전략의 과제를 위해 대행광고업체인 금강기획을 방문하여 기업탐방 및 기업 인사 관계자 인터뷰를 실시하였다.
옆의 광고가 금강기획의 인사채용광고이다. 과연 광고 대행업체답다. 그렇다면 금강기획에서는 이런 지면 광고나 TV 화면 광고만을 담당하는 것일까. 우리는 금강기획의 온라인 홈페이지와 당사 김우식 대리와의 인터뷰를 통해 금강기획의 이모저모에 대해 알아보았다.

Ⅱ. 본론

1. 금강기획의 대강

1983년 11월 1일 ㈜ 금강기획으로 설립되어 20여 년간 광고에 대한 열정으로 국내뿐만 아니라 국외의 광고계에서도 확고하게 자리잡은 금강기획은 2004년 1월 The Unthinkable(TtU)를 새로운 슬로건으로 걸고 마인드 행동양식, 표현방식 등 기존의 모든 것을 개혁하려는 변화를 시작하였다. 그 변화는 생각의 차이화가 행동의 차이화로, 행동의 차이화가 결과의 차이화를 이끌어내도록 하는‘차이화’에 초점을 둔 것으로 Think the Opposite, Think of Insight, Think of Message, Think o

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