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분야
hwp1. 선정동기
2. 미샤란
3. 기업사명 및 성공요인
Ⅱ. 본 론
1. SWOT분석
2. 경쟁요인
3. 미샤의 경쟁사
4. STP전략
5. 4P's
6. 설문지
7. 환경 분석
Ⅲ. 결 론
1. 문제점 및 개선방안
2. 후기
1. 선정동기
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 “미샤”
다른 업체들이 생각한 고정관념을 떨치고 다른 방식으로 시도하였다. 현재 온라인상에서 150만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다. 이렇게 단기간 내에 성공할 수 있는 원인은 무엇이며, 계속적인 인기를 올리는 전략적 마케팅 방법을 알아보기 위해 이 회사를 선정하게 되었다.
2. 미샤란?
ㆍ국내 최초의 인터넷 전문 브랜드
ㆍ온라인에서 오프라인으로 질출
ㆍ 3300원에 거품을 뺀 가격 경쟁력
ㆍ 전국 100만명 이상의 여성 회원 보유
ㆍ 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드 파워 및 인지도 향상
ㆍ 정확한 이해를 돕는 제품교육과 최상의 고객 서비스를 유지시키기 우한 서비스 교육 시행
ㆍ 품질관리와 전 제품을 테스트할 수 있게 한 서비스까지 고객만족
ㆍ 전국 226개 매장 오픈, 상반기 매출 5백억원 달성
3. 미샤의 사명 및 성공요인
◎ 사명
◎ 성공요인
(1) 온라인 브랜드 구축
1) 온라인을 통한 화장품 매출의 증대
2) 연령별 인터넷 사용시간 및 타게팅
(2) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
(3) off라인 매장 진출
http://www.beautynet.co.kr
http://www.thefaceshop.com