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[국제경영]LG전자 휘센에어컨 해외진출 경영전략

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    • 소개글
    [국제경영]LG전자 휘센에어컨 해외진출 경영전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. LG WHISEN 등장
    1. WHISEN의 소개
    2. LG의 초기 실패요인

    Ⅱ. 환경분석
    1. 외부환경 분석
    2. 내부환경 분석

    Ⅲ. SWOT 분석

    Ⅳ. LG의 중국시장 진출전략
    1. 농촌포위성시(農村包圍成市)전략
    2. 현지화 전략

    Ⅴ. STP 전략
    1. 시장 세분화
    2. 시장 표적화
    3. 시장 위치화

    Ⅵ. 4P 분석
    1. PRODUCT
    2. PRICE
    3. PLACE
    4. PROMOTION

    Ⅶ. 문제점 분석 및 개선 전략

    Ⅷ. 결론
    본문내용
    1.엘지 휘센의 소개
    1) 엘지 휘센은?
    -‘Whirlwind (강풍)
    + Sender (방출기)’ 의 합성어
    -‘고급 인테리어 디자인’ 브랜드 이미지를 중요시 여기면서도 신중하고 실적인 구매패턴
    신문사들을 대상으로 제품 발표회
    유망 딜러들을 공장건설 현장으로 초청
    시내 중심가에서 제품소개회

    #경영전략#전자제품시장#에어콘시장#엘지전자#마케팅분석