[마케팅분석] 두산주류의 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[마케팅분석] 두산주류의 마케팅분석에 대한 자료입니다.

1. 기업소개
2. 제품소개
3. 기업분석
4. 시장분석
5. 마케팅 4P
6. SWOT 분석
7. SWOT 현위치 및 문제점해결방안
8. 마케팅 성공요인
9. 마케팅 문제요인
10. 해결방안

본문내용

1. 기업소개

가. (주) 두산의 역사
두산은 한국의 개화가 한창 진행 중이었던 1896년 8월, 당시 33세의 박승직이 서울 배오개에 면직물을 주로 취급하는 작은 점포를 개설하면서 시작되었다. 일찍이 전국을 무대로 환포상 활동해온 그는 도도한 개화의 물결 속에서 나라 경제의 미래상을 내다보고 당시 경제활동이 활발하던 배오개에서 근대 기업의 기틀을 마련한 것이다.
박승직 상점은 날로 번창하여 각 지방에 지점까지 열게 되었으며, 그 뒤를 따라 여러 민족 기업들이 탄생하게 됨으로써 한국 기업의 본격적인 개화가 시작되었다. 그는 1905년 일제 화폐개혁에 맞서 동대문 시장의 상인들로 구성된 광장주식회사를 설립하였으며, 1906년에는 지금의 대한 상공회의소의 효시가 된 한성상업회의소 설립에도 참여하였다. 박승직 상점은 1946년 박승직의 장남인 박두병에 의해 두산상회로 이름이 바뀌면서 더욱 크게 성장했다. 그는 1952년 한국 최초로 주류 회사인 OB맥주를 설립하고 두산상회의 무역업을 시작함으로써 사세를 크게 확장하였으며, 1960년대에는 두산건설, 두산음료, 두산기계 등을 설립하였다. 당시는 기업의 현대화, 전문경영인재의 도입, 사업의 다각화에도 힘쓴 시기였다. 그런 그의 노력에 힘입어 1970년대에 두산은 생활문화산업의 선두 주자로 자리를 굳혔고, 건설, 기계, 전자 사업에서도 본격적인 성장기를 맞이하였다. 이후 1980년대에 접어들면서는 해외시장 개척에 주력하였으며 출판, 광고 등의 새로운 사업 진출을 더욱 활발히 전개하였다. 그러나 1995년 외부 시장환경이 악화되고 수익성이 기대치에 미치지 못하는 상황이 발생하자 두산은 지속적인 성장과 발전을 위해 과감한 구조조정에 착수하기 시작했다. 구조 조정의 첫 단계는 경영 개선과 자산 매각을 통해 현금의 흐름을 개선하고 핵심역량을 배양하는 일이었다. 두산은29개의 계열사를 23개로 축소하고, 보유 부동산 및 3M, 코닥, 네슬레의 지분을 과감히 매각하는 한편, 두산의 주력 사업 중 하나였던 음료사업 부분을 코카 콜라에 양도하였다. 일련의 구조작업 중 예상치 못했던 IMF 상황을 맞이한 두산은 구조조정의 강도를 높였다. 두산은 유사 업종을 대통합 한다는 목표 원칙 하에 23개의 계열사를 ㈜두산, 두산건설, 두산포장, 오리콤 등의 주요 4개사로 대통합하는 2단계 구조조정에 들어갔다. 또한 가치 창조와 현금 흐름을 개선하기 위해 대규모 외자유치를 지속적으로 추구한 결과, 벨기에의 인터브루사와 미국의 씨그램사 등으로부터 외국자본을 유치하는데 성공했다. 이러한 구조조정 노력의 결과 두산은 상호지급보증 문제를 해결하고 재무구조를 개선할 수 있었으며, 경영의 투명성을 확보한 기업으로 다시 태어났다.

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